A internacionalização de uma marca é uma decisão estratégica que pode abrir novos horizontes e mercados. Para as empresas brasileiras, Portugal se apresenta como uma opção atrativa por diversos motivos. A seguir, exploramos os principais fatores que justificam essa decisão e os desafios envolvidos.
Mercado em Crescimento e Acessível
Portugal, embora pequeno em termos de população (cerca de 11 milhões de habitantes), tem um mercado consumidor em crescimento e apresenta boas oportunidades para marcas estrangeiras. Com uma economia relativamente estável, o país oferece um ambiente favorável para novos negócios. Além disso, o custo de entrada no mercado português pode ser relativamente menor em comparação com outros países europeus, como Alemanha ou França.
Afinidade Cultural e Linguística
A língua portuguesa é um dos principais pontos a favor. A ausência de barreiras linguísticas facilita a comunicação, o marketing e a adaptação da marca. Culturalmente, brasileiros e portugueses compartilham várias semelhanças, o que pode facilitar a aceitação da marca e a criação de uma conexão emocional com os consumidores.
Porta de Entrada para a Europa
Portugal pode ser visto como um ponto de entrada estratégico para a Europa. Estabelecer-se em Portugal pode servir como uma base para expansão para outros países da União Europeia. A localização geográfica, combinada com a pertença à UE, facilita o acesso a um mercado muito maior e mais diversificado.
Incentivos Governamentais
O governo português oferece diversos incentivos para a atração de investimentos estrangeiros, incluindo programas de apoio, subsídios e benefícios fiscais. Esses incentivos podem reduzir significativamente os custos iniciais e os riscos associados à entrada no mercado português.
Ambiente de Negócios Favorável
Portugal tem se destacado nos últimos anos pela facilidade de fazer negócios, com reformas que simplificam a burocracia e melhoram o ambiente empresarial. Além disso, a mão-de-obra qualificada e os custos laborais competitivos são outros fatores que beneficiam as empresas estrangeiras.
Aumento do Mercado Consumidor Brasileiro em Portugal
Nos últimos anos, tem-se observado um aumento significativo no número de brasileiros vivendo em Portugal. Esse crescimento se reflete diretamente no mercado consumidor, com uma demanda crescente por produtos e serviços familiares aos brasileiros. Segundo dados AIMA – Agência para Integração Migrações e Asilo de Portugal (antigo SEF), a comunidade brasileira é a maior comunidade estrangeira no país, o que cria uma base sólida de consumidores para marcas brasileiras.
Crescente Presença de Empresas Brasileiras
O aumento da população brasileira em Portugal é acompanhado por um crescimento significativo de empresas e negócios brasileiros no país. Diversas marcas brasileiras têm feito sucesso no mercado português, beneficiando-se da presença de uma comunidade brasileira robusta e da aceitação por parte dos portugueses. Exemplos notáveis incluem:
- OakBerry: A rede de açaí, que se tornou popular em Portugal, especialmente entre os adeptos de uma alimentação saudável e natural.
- Quem Disse, Berenice?: Marca de cosméticos que chegou ao mercado português oferecendo uma variedade de produtos de beleza e conquistando um público fiel.
- O Boticário: Uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil, que já possui várias lojas em Portugal e é conhecida por sua qualidade e variedade de produtos.
- Havaianas: A icônica marca de chinelos, que já se tornou uma presença comum nas praias e nas ruas portuguesas.
- Granado: Tradicional marca de produtos de higiene e beleza que tem encontrado um nicho em Portugal com sua linha de produtos naturais e de alta qualidade.
Restaurantes e Mercados de Produtos Brasileiros
Além das grandes marcas, o mercado de restaurantes e produtos alimentícios brasileiros também tem crescido em Portugal. Restaurantes como Fogo de Chão e Chimarrão conquistam tanto brasileiros quanto portugueses com a tradicional culinária brasileira, incluindo churrasco e pratos típicos como feijoada. Mercados especializados em produtos brasileiros, como o Mercado Brasil Tropical e o Made in Brazil, oferecem uma ampla variedade de alimentos e produtos que atendem às necessidades da comunidade brasileira e dos portugueses interessados na cultura gastronômica do Brasil.
Setores de Serviços, Turismo e Tecnologia com empresas brasileiras expandindo em Portugal
A expansão de empresas brasileiras em Portugal, no entanto, não se limita apenas aos setores de alimentos, moda e beleza. Os setores de serviços, turismo e tecnologia também têm visto um crescimento significativo, também impulsionado pela crescente população brasileira residente no país quanto pelo aumento do fluxo turístico entre Brasil e Portugal.
Desafios
Apesar das vantagens, a internacionalização para Portugal também apresenta desafios que devem ser cuidadosamente considerados:
- Adaptação ao Mercado Local: Mesmo com as semelhanças culturais, é essencial adaptar produtos e estratégias de marketing ao gosto e preferências locais.
- Concorrência: A concorrência no mercado português pode ser intensa, especialmente de marcas europeias já consolidadas.
- Regulamentações e Burocracia: Embora tenham melhorado, ainda existem burocracias e regulamentações específicas que precisam ser cumpridas.
- Custo Logístico: A logística e distribuição podem representar um desafio, principalmente para empresas que dependem de importação de produtos do Brasil.
Conclusão
Trazer uma marca brasileira para Portugal pode ser uma decisão vantajosa e estratégica, desde que bem planejada e executada. A afinidade cultural e linguística, os incentivos governamentais, e a possibilidade de usar Portugal como trampolim para outros mercados europeus são fatores que tornam o país uma opção atrativa. Além disso, o crescimento do mercado consumidor brasileiro e a presença crescente de marcas brasileiras no país reforçam essa oportunidade.
No entanto, é crucial realizar uma análise detalhada do mercado, planejar a adaptação da marca às preferências locais e estar preparado para enfrentar a concorrência e os desafios logísticos. Com a abordagem correta, a expansão para Portugal pode se tornar um passo importante na trajetória de crescimento e internacionalização de uma marca brasileira.
